百度搜索引擎優化的B2B行銷指南

 

 

百度搜索引擎優化的B2B行銷指南

在中國,百度是最流行的搜索引擎,在全球市場成為一個非常強大的管道的B2B行銷。至2013年11月為止,百度佔中國內地的搜索引擎市場63.55%。另外兩個在市場上的主要對手是佔市額21.84%的360和比例10.53%的搜狗。對於在中國網站所經營的任何一家B2B公司,優化百度是必要的。雖然保持對360和搜狗關注也很重要,但因這兩者是最近才在中國市場出現的非常新的搜索引擎,所以沒有太多的文件說明,對這兩種搜索引擎的優化指南。

 

讓百度優化如此獨特的原因是,它就像2009年時的谷歌,再加上中國嚴格的審查和政府相異於他國的規則。優化百度搜索引擎需要創造高品質和數量的內容;履行百度特製的搜索引擎優化的技術要求;建立一個數量龐大的鏈接;以及符合中國的審查制度。所有本文中的策略是面向B2B行銷,但其概念也可以應用到B2C行業。

文章要求

  • 沒有重複的內容:百度比大多數其他搜索引擎更嚴苛的禁止重複內容的網站。每一塊在網站上的內容應該是唯一的。這也是很好的做法,可以定期檢查其他網站誰竊取你的內容,並要求他們移除抄襲的內容。當開發一個網站,密切關注該網站對於重複文章的議題如:規範問題,分類法等。
  • 文字用法:所有的文章和Meta標籤應該用簡體中文寫。百度更喜歡簡體中文而不是傳統的中國文字,而且不喜歡羅馬拼音字元。
  • 文章說明:在中國的語言中,一個字有多種方言和多重意義。一個字可以有7種不同的含義。在文中的所有單詞應檢查相關性和其他的含義,以確保使用是正確的詞。從行銷的角度來看,這意味著你需要聘請一個土生土長的中國人翻譯具有非常強的語言表達能力和有著中國不同方言的知識。
  • 文章數量:百度很大程度上依賴於內容的質量和數量來做排名。在您想要排名網站的每個頁面都應該有至少300字內容獨特唯一的文章。
  • 主題標籤:主題標籤應該用和為優化谷歌搜尋引擎寫入的方式相同,但使用不同的字元限制。用羅馬拼音字元,主題標籤緩衝區限制為70個字元。一個簡體字字元等於兩個英文字元,所以緩衝區限制為35個字元。當構建標記時,使用充滿關鍵字的短語,來描述頁面內容文章,其次才是品牌的方式。
  • Meta描述:不同於谷歌和Bing,百度仍然使用Meta描述作為其中一種排名因素。確保每個Meta描述裡的品牌名字都伴隨著一個到兩個關鍵字詞組。並請記住,Meta描述緩衝區限制為羅馬拼音字是156,所以簡體字限的制將是78。
  • Meta關鍵字標籤:Meta關鍵字可能已被淘汰大多數其他搜索引擎,但百度仍然使用他們作為一個排名因素。他們應該使用在網站上的每一頁中,並且應該要包含3-5關鍵字詞組。避免關鍵字堆砌。
  • 圖片ALT屬性:百度的演算法抓取的圖像仍然是非常基本的。 ALT屬性是圖像中最重要的排名因素,所以一定要確保他們使用在每個圖像上。
  • 標題標籤:百度的標題用法比其他大部分搜索引擎沒有什麼不同。確保每個頁面的新名目標記之前必須出現一個h1標籤。另外,還要確保你的標題標籤具有階層。一定要納入到關鍵詞的標題標籤,但要避免關鍵字堆砌。
  • 部落格:公司部落格是架設一個網站的重要元素。部落格不僅使內部鏈接更多,它們同時也向百度顯示此網站是內容豐富的而且經常更新。百度也有一個專為部落格的新聞提要,有助於推動更多的有機流量。但必須切記將部落格提交到百度的新聞提要。

搜索引擎優化的技術要求

  • robots.txt的:百度不喜歡有robots.txt文件的網站。如果當前的網站內容包含此類型檔案,需將其移除。通常會被設置在robots.txt文件中的任何重要的規則應在副檔名為htaccess文件或IIS伺服務器進行設置。
  • 子網址和多重網域:百度不喜歡使用子網域和多重網域的網站。每個網站應該只使用一個網址。同一個網站的其他語言版本應該以一個完全獨立的網址和不應該從中國版本鏈接出去。子網域是不允許被使用的。
  • 網站速度:網站速度是百度一個重要的排名因素。加載速度較慢的網站都會有好的排名低得多的機會。這進一步建立託管網站的服務器在中國,這將在本文後面的情況進行說明。
  • 內置頁框:不要使用iFrame中的任何重要內容。百度無法查取到在iframe中頁面的任何元素。
  • JavaScript和Flash:百度是無法有效抓取JS和Flash,因此確保沒有重要的內容是通過兩種餵養。如果你需要把導航或JavaScript中的任何其他重要的因素,確保有位於頁面上某處一個HTML的替代方案。 鏈接建設需求 •導航:正如前面提到的,百度有在JavaScript困難的時候抓取內容。對於可用性的目的,有主導航下拉菜單可能是必要的。一個好的變通,這將是創建一個胖頁腳文本鏈接到網站上的每一個重要的一頁。確保每個頁面都有某種形式的文本鏈接的地方導航到很容易讓百度抓取和傳遞權威。 •錨文本:百度仍然在錨文本放置了很多的重量對關鍵字的用法。內部鏈接結構中的所有環節應該包含關鍵字優化的錨文本。當建立來自外部網站的鏈接,試圖盡可能多地優化錨文本。 •鏈接建設:一個百度的地方還沒有開發自己的演算法最大的領域是入站鏈接建設。他們把一個更大的重視比高質量的鏈接數量。建設低質量的鏈接仍然是可以接受的做法。考慮到這一點,你仍然需要考慮什麼今天的工作可能不是一年從現在的工作(也可用於360或搜狗不起作用)。打造高質量的鏈接只要有可能,並避免任何危險的鏈接建設計劃。目錄提交和內容策展是建立一個高量的鏈路安全策略。所有的鏈接建設活動應針對上使用簡化的中國文字一個CN功能變數名稱的網站。 中國法律要求 •物理位址:在中國一個合法的物理位址應該在某處網站建立該網站是中國,基於被包括在內。 •域類型:百度喜歡的網站具有以下域類型:CN,com和net。使用一個CN功能變數名稱的網站一般都優先於所有其他域類型。 •虛擬主機:除了喜歡中國的功能變數名稱,百度也喜歡的網站在中國舉行。這也將有助於提高頁面加載速度。 •互聯網內容出版許可證:在中國,一個特殊的許可證要求中國政府在百度獲得高排名的機會。通過中國工信部資訊化取得ICP許可證,將大大改善有機搜索排名。 •檢查:在中國政府的審查大量的互聯網內容從它的公民,包括大部分谷歌服務和重大的社會網絡。如果一塊內容包含了中國政府列入黑名單的任何詞語,百度將取消索引的頁面,或者該網站作為一個整體。任何由中國政府列入黑名單的話這個列表中不應該在任何地方使用的網站上(這些詞的變化不應該被使用,無論是)。如果您的網站允許用戶生成的內容,一定要投入的措施,拒絕與這些詞提交的任何內容。 工具百度 •提交網站:由於百度沒有任何網站管理員工具或Sitemap提交功能,該網站應重新提交所有主要更改了網站的時間。該網站提交工具,百度可以在這裡找到。 •關鍵字研究:在優化的百度,關鍵詞研究應該為百度做。在中國人會比其他國家的人不同的搜索習慣。此關鍵字的點擊量估算工具可用於百度關鍵詞研究。